发布会新品策划方案【优秀范文】

发布会新品策划方案提前准备好适合相关活动的方案是策划人必须要做到的，大家在写方案的时候，一定要有明确的奋斗目标，小编今天就为您带来了发布会新品策划方案5篇，相信一定会对下面是小编为大家整理的发布会新品策划方案,供大家参考。

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发布会新品策划方案篇1

项目主体：摩托罗拉公司

项目执行：博诚智杰公关顾问有限公司

获奖情况：第六届中国公共关系案例大赛新产品上市类银奖

项目背景

●中国手机市场是全球竞争最为激烈的市场，摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、tcl……共有超过30家手机品牌在这个市场进行角逐。在20__年年底，中国已经超越美国成为全球第一大市场，在这个市场的成功对于任何一家手机厂商都具有无与伦比的战略意义;

●对任何手机厂商而言，明星产品的成败都是至关重要的。v70是摩托罗拉20__年度最重要的产品，其市场推广的成功与否对于摩托罗拉全年的发展具有战略性的意义。此外，由于中国是v70的全球首先市场，其在中国上市的成功也将影响到产品在全球的成功推广;

●功能与外形是影响手机购买的两大因素。作为一款超越时尚的产品，v70同时肩负着帮助摩托罗拉巩固时尚领军者形象的重任。

项目调研

swot分析

●优势：革命性设计理念、_性外形、全面功能、强大品牌力

●劣势：较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击

●机遇：成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象

●挑战：不为消费者接受、销量难以提升

项目策划

●核心策略：充分利用一切资源和渠道塑造v70超越凡俗的时尚形象

●传播策略：

1.前期：制造悬念，引起公众对产品的期待;同时通过设计师专访突出v70蕴涵革命性设计理念的核心信息

2.发布：设计实施超大规模发布活动，营造轰动性效应，鲜明传递产品特性，注重视觉冲击力

3.后期：强化前期宣传成果，持续制造关注热点，巩固产品引领时尚的形象

●实施策略：整合可利用资源/渠道

●全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合，营造最整合的宣传效应

●时尚流行品牌合作：发布活动与流行娱乐品牌channelv合作，增加活动影响;后期活动与时尚品牌恒信钻石宫殿合作

●充分利用明星示范效应：发布活动邀请超过40位炙手可热明星;后期活动邀请最顶尖娱乐界明星，增加公众关注度

●产品准确定位：革命性理念+_性设计+超越时尚形象，打造笼罩于产品的时尚光环

化公关手段交叉：新闻稿发布/专访/大型活动/时尚派对/软性文章投放/无意性宣传(innocentpublicity)等相结合。

项目执行

a：revolutionparty-摩托罗拉v70手机发布活动

国贸中心展厅，北京/20__年1月11日

来宾邀请：在北京时尚酒吧发放卡片问卷，内容为有关流行时尚的问题，答对者有机会参与发布活动，确保参与者为时尚人群

现场布置：充分利用现场3000平米的空间，营造前卫时尚的气氛。

流程安排：

19:3020:15摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉v70手机上市接受文字媒体专访

20:1521:00摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉v70手机上市接受电视媒体专访

20:3021:30消费者签到

21:0021:30媒体、来宾签到

21:2021:30晚会开始前会场循环播放短片《革命》

21:3021:35晚会开始，现代芭蕾《觉醒》

21:3521:50时尚造型??

21:5021:52空中飞人表演，主持人邀请摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中

华区总经理汤马斯先生上台，空中飞人将一把钥匙交给汤马斯先生

21:5221:59汤马斯先生推出摩托罗拉v70手机并致词

21:5922:00现场播放1分钟v70电视短片

22:0022:05主持人宣布后面活动及评选、抽奖安排

22:0523:05狂欢派对开始

23:0523:15第一轮评选-评选最炫服饰小姐、先生并颁奖

24:1524:25第二轮评选-评选最炫丽舞姿小姐、先生并颁奖

24:2524:35抽奖、颁奖典礼(王善齐先生与mr.philipwong抽奖并颁奖)

次日凌晨02:00派对结束

b：摩托罗拉v70、恒信钻石宫殿v70手机宝石外环发布暨赠送活动

东方君悦酒店，北京/20__年6月26日

媒体：北京50家大众、生活、时尚类媒体

来宾：摩托罗拉公司代表

恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李辉、罗中旭

主要流程：

14：3015：00媒体签到

15：0015：05新闻发布会开始

15：0515：10摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部中国区总经理卢雷先生讲话

15：1015：15恒信钻石宫殿总裁李炜森先生讲话

15：1515：30v70手机宝石系列屏幕外环展示及介绍

15：3015：35名人介绍短片播放

15：3515：45v70手机宝石系列屏幕外环赠送仪式15：4515：50卢雷先生与李炜森先生发布v70宝石外环

15：5016：00摩托罗拉(中国)电子有限公司个人通讯事业部中国区销售总监李晶先

生与恒信钻石宫殿总裁李炜森先生现场抽奖

16：00-16：30发布会结束，来宾观赏宝石外环

项目评估

效果综述：

●引发媒体大量报道，全程共收取来自全国的媒体剪报超过300篇，电视报道超过20条，化将主要信息传递给消费者

●强力推动销售，v70从上市开始即引发抢购，全年持续高温不断，成为摩托罗拉2002年全面保持中国手机市场份额第一的功臣

●推动品牌形象建设，v70的推出成为v998之后的里程碑，帮助摩托罗拉巩固在手机时尚领域领潮者的地位，并引发了大量厂商争先推出时尚手机的热潮

●赢得好评无数，v70推出后在国内外各类评选中赢得多项荣誉。如美国工业协会杰出设计大奖、新浪网年度手机调查时尚手机大奖等

●推动产业及社会文化发展，成为2002年手机行业标志性产品，带动各品牌奉献出更多出色产品。并形成广泛社会效应，推动人们追求高质量生活、注重品味的消费化观念。

媒体摘要

自《北京青年报》，2002年1月16日要闻版：

你可以不喜欢它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承认，它所带来的强烈的视觉冲击力和产品设计中体现的匠心确实值得赞叹。看到了它，你会在心里感叹：手机，也可以是这个样子的!…

自《凤凰周刊》，20__年3月

透明键盘，深海蓝屏，还有它的名字revolution-如果你的英语很好，你就应该知道那不光是“革命”，还有“360度旋转”的含义。也就是说，别人都用翻盖手机，而你却用旋转的方式打开手机，就是这个小小的动作，你变得与众不同。…

即使是在新款手机眼花缭乱的今天，我们仍然不得不承认，v70确实是我们所见过的最惊艳，甚至最匪夷所思的一款手机。

媒体用来形容这款产品最多的词语是“_”和“革命”，打破旧的传统，超越平凡时尚，光彩炫目的v70是20__年真正的明星。点击那个时段的新浪网，会发现最热门的搜索词语中赫然有“v70”的身影。它给整个市场带来的，是一场真正的风暴。在这场风暴中，v70_的，是你的视觉。而_你的心的，是传播。

发布会新品策划方案篇2

一、会议议程安排

a.12:00接待厅接待来宾，经销商，记者签到

b.2:00引导嘉宾、经销商、记者入场

c.2:10开场表演:热舞吸引并聚集人气

d.2:20播放企业宣传片

e.2:25主持人请来宾就座

f.2:30主持人宣布新品发布会开始并介绍公司领导与媒体

g.2:35公司领导致辞并与嘉宾共同拉开新品幔布

h.3:00新产品模特走秀展示，并同时播放产品车内功能真人演示短片

i.3:10产品工程师在播放产品短片的同时讲述产品的作用

j.3:20记者来宾提问，产品工程师作答

k.3:30从现场选择几名汽车使用者进行产品提问

l.3:40领导抽取来宾奖品活动

m.3:50节目安排:轻摇滚演奏配合产品小短片播放进行现场产品促销活动

n.4:40发布会结束，公司领导与媒体详细交流意向o.5:00与媒体交流结束，散场

二、场地布置布展

1.市中心广场彩虹门，彩旗，巨型条幅

2.彩虹门前，接待礼仪佩戴单位绶带，要摆有标明会场、礼品等地点明显的指示牌

3.来宾接待台:设两名接待礼仪登记来宾和发放会议资料与参会企业名册，并配一名礼仪作为来宾向导

4.广场各摆放_展架多个，写真贴多张

5.主会场背景墙巨型喷绘，舞台两旁各做一堆物展架，上面放置新品并遮盖幔布，演讲台正面贴__单位logo写真，上面摆放笔记本电脑，麦克风，鲜花

6.会场演讲台摆放花篮各两个，走廊前台两旁摆放_展架

7.**台和各座位贴带有公司logo的编号，桌上放纯净水，文件夹dm封尾页，贵宾名签。

8.配备:礼花，专用整场音乐配音，抽奖

9.配备企业宣传片和新品讲解短片播放等视听材料

10.调试好音响设备，指定好录像人员

三、参会应邀人员

1.邀请总公司领导、市政领导代表、公司代表

2.邀请经销商代表

3.邀请部分意向客户代表

4.邀请媒体:__日报，__电视台，__广播电视??

四、新品发布会提供给媒体的资料

1.会议时间项目安排流程

2.新闻通稿

3.演讲发言稿

4.发言人的背景资料介绍

5.公司宣传册

6.新产品说明资料

7.有关图片

8.纪念品礼品领用券

9.企业新闻负责人名片(新闻发布会后进一步采访、新闻发表后寄达联络)

10.空白信笺、笔(方便记者记录)

五、发布会组织

1.组委会组长(负责整个活动与广场负责人协调)

2.协调员(协调员由__单位领导组成，负责各小组的协调)

3.领导小组细分:a会场接待(6人负责来宾登记、礼品发送、资料袋的发放以及各种接待工作)b与媒体联系(媒体发稿、媒体接洽、礼品费用支付)

4.场务维护(负责现场、设备能够正常使用，排除外界干扰)

5.广告宣传(有策划公司与公司宣传部、市场部、产品部共同组成)主要负责a主题背景干墙设计制作及安装.b宣传dm、_展架、海报、礼品赠送手提袋、企业新品画册的设计制作.c领导、来宾演讲稿指定和新品阐述资料的撰写。

6.主持人(主要负责各个环节串词以及开场主持)

7.外联(主要负责与模特及演员联络以及现场产品展示安排)

六、发布会资料袋内容

1.会议手册

2.新品文字资料(招商)

3.相关图片、信笺和笔

4.礼品券

七、发布会筹备

1.4月13日前，发布会策划方案定稿

2.4月18日前，企业宣传片、宣传单、宣传册、台卡、邀请函、横幅、海报、新品展示资料和图片、风格设计方案确定

3.4月23日前，上述材料印刷品交货，其中宣传片在25日前出样片

4.4月23日前，相关新闻稿以及软文撰写完毕，并于4月25起，交由相关媒体发布预热

5.4月24日前，确定参会领导，经销商，意向客户以及媒体人员名单，同时，发邀请函

6.4月25日，将发布会方案交由会议主持方，以便其提前排练

7.4月28日，联系酒店方，会议所需物品到位，礼品、签到本、签到笔、台卡、横幅、海报、气球等展示资料准备布展

8.4月30日，最终确定场地布置，会议地点、物料的配送、气氛、背景、设备调试、桌椅安排等

9.5月1日上午物品检查、人员检查、资料检查、礼品检查、会场检查

10.5月1日12:00-2:20全程摄影摄像协调落实，签到开始、赠送资料袋、嘉宾媒体佩戴胸花、来宾卡、会场资料发放、会场引导，分别入座

11.5月1日2:30主持人宣布新品发布会开始12.5月15日前，将新闻稿和媒体软文陆续发布

八、新闻发布会所需人员、物料

1.礼仪(6人:会场)2.新品展示模特(4人:会场)3.主持人(1人:**台)4.摄像师以及摄像设备(一人一套:场内)5.数码相机(3人3部:场内)6.横幅(2条:会场)7.彩虹门(一只:会场)8.彩旗(8只:会场)9.花篮(4只:演讲台旁各两只)，鲜花(1束:演讲台)10.贵宾名片卡(10张:嘉宾座位)11.签到本(2本:签到台)，名片盒(2个:会场门口)12.笔记本两部(接待台和演讲台)13.大型喷绘背景(1张:会场背景墙)14.绶带(6条:接待礼仪)15._展架(多个:会场以及广场内)16.产品展示架(2个:展台)17.赠送礼品(多个:视来宾人数)18.产品vi会标(1块:演讲台)19.资料袋、笔、信笺(多个:视来宾人数)20.请柬(多份:视邀请人数)21.指示牌，写真(多张:会场以及广场内)22.抽奖券(多张:视来宾人数)、抽奖箱(1个)23.招待烟(10条:宾客接待)24.矿泉水(多箱:视来宾人数，待定)25.苹果、草莓、香橙(各5箱:宾客招待)26.企业宣传片，新产品讲解短片(各一段:介绍)27.来宾证(多个:视来宾人数)28.新品vi写真贴(多张:桌面、座椅、模特)29.新品海报(20张:会场布置)30.胸花(15份:部分来宾)31.幔布(2块，产品覆盖)32.录音带、光盘(2套:背景音乐播放)33.所展产品、道具(1套:产品展示)34.演艺人员(舞蹈队、音乐队)

九、产品发布会邀请人员清单(略)

十、发布会费用预算

发布会新品策划方案篇3

市场分析：

国庆节过后，市场日趋平淡，由于国庆市场各大商场活动的力度较大，让国庆过后至圣诞节之间的购买力受到很大的影响，我们此时进行促销，对销售拉动不会太大，因此，此时活动的力度不易太大，以冬装新款发布会为题，以折扣形式进行促销，同时进行循环式抽奖，奖品为代币券用于全楼购物使用，从而带动全楼销售的提升！

活动时间：

10月17日~11月2日

活动主题：

冬日恋取—**冬装新品发布会

一重奏：冬装新品低至7折取！

二重奏：全自动洗衣机连环取：活动期间现金部分累计购物满200元以上即可参加抽奖一次，400元可抽取两次，依此类推。顾客可凭购物水单及信誉卡到四楼抽奖处抽取抽奖卡一张，如遇第一次没有中奖，还可参加10月26日11点和11月2日16点30分举行的循环抽奖活动，顾客需将姓名、电话、身份证号写在抽奖卡副券，投入抽奖箱中即可，循环大奖循环中。

第一次抽奖：即开即兑！

一等奖：代币券1000元

二等奖：代币券500元

三等奖：代币券50元

循环抽奖：10月26日11点开奖！**正门

一等奖：10名 奖全自动洗衣机一台

二等奖：15名 奖蚕丝被一床

三等奖：100名 奖50元代币券一张

11月2日16点30分

一等奖：5名 奖全自动洗衣机一台

二等奖：10名 奖蚕丝被一床

三等奖：100名 奖50元代币券一张

领奖规则：中奖者需在中奖次日闭店前，持中奖券正券、本人身份证原件及购物小票兑奖，过期不领者视为自动放弃，中奖者个人所得税自理。

购物券使用范围：代币券可用于10月17日~11月3日购物消费，限11月3日闭店前使用，不可兑换现金不找零！

费用预算：**********

奖项费用预算：**********

代币券费用：每天抽奖费用共计：85’000.00元

循环抽奖费用共计：27’820.00元

总计：112’820.00元

发布会新品策划方案篇4

主办方：

****服饰有限公司

承办方：

**丽凯酒店

2018年12月23日

引言

2018，新的一年。

中国**女装作为中国女装十大品牌之一，一向引领着中国国内时尚潮流。能够说，**树立的时尚指标就是下一季的流行趋势。

在新年伊始之际，**正式发布2018春夏新品。至此，此次发布会一向吸引着时尚界媒体人士的眼球。所有人都在翘首企盼这次时尚盛宴

活动项目

主题：蝶舞云裳

时间：

2018年1月8日

地点：

**大酒店

新品系列：

1、小西装：将时尚与职业女性的商业气息相结合

2、雪纺衫：甜美可爱活泼

3、针织衫：休闲流行淑女

透过此次发布会，公司将把2018春夏流行元素推向市场，全面推进品牌产品对整个流行市场的影响。

传播选取

报刊平台：**等；

电视平台：**等；

网络平台：**x。

人事安排

总策划（负责人、机动组）

公司副总裁（兼公关负责人）

发布会主持人

新品代言人

总设计师（兼新闻发言人）

另有保安组、灯光音响师、会场服务人员、保洁组等数人。活动具体流程

1、场地布置：会场设置在****酒店大型会议厅。会场将以“蝶舞云裳”为主题进行打造装饰。蝴蝶的元素将嵌在会场的各个细节中（包括宣传画报、会展门饰品、嘉宾签到本、宣传册、嘉宾卡、纪念品等）。进行适当的座位安排、宴会安排。

2、时间安排：

新品发布会于下午3：00正式开始，嘉宾提前半小时进场。

3、发布会前期：

2：00~3：00（播放《迎宾曲》）迎宾小姐董娟娟等在会议厅门口接待嘉宾，做好签到、引导等工作，热情解答来宾询问。对邀请到会的重要客人，应有专人引导、陪同。

4、发布会中期：

3：00~发布会正式开始。

3：00~3：10播放宣传片

3：15~3：20公司副总裁致辞

3：25~3：35新品总设计师致辞

3：45~4：25

4：45~5：10

5、发布会后期：

5：30~6：30

7：00~

经费预算

1、人员工资支出

2、物料支出

会场租金

场地布置

宣传册宣传画

邀请函

纪念品

3、晚宴费用

4、其他新品t台秀（代言人亮相）记者问答时间新品展览自助晚宴2400元8000元12018元500元300元1500元35000元10000元

活动总预算支出共计：69700元

应急预案

1、会场内基础设施（如供电等），与与酒店协商，全权交由酒店方。

2、会场秩序：由保安组、现场服务人员协调工作

3、发布会过程中如有话筒断音、音响失灵等现象，备用话筒等设施、技术人员能够立即应对。

4、如有伤病等突发事件，有医护人员协调治疗。

5、其他突发事件，由负责人调配工作人员协调完成。

****服饰有限公司

2018年12月16日

发布会新品策划方案篇5

时间地点：

2014年9月18日，**酒店国际会议厅

参加人员（总计约200人）

公司领导，媒体记录朋友，海内外知名相关厂商代表，**年会策划公司代表，社会名流和特邀嘉宾等等。

新雅大型新品发布会活动组织机构：

主办：

新雅集团；**大型晚会策划公司；**公关公司；

承办：

**

新雅大型新品发布会支持媒体

1、网络媒体

**x等。

2、电视媒体

**

新雅大型新品发布会流程：

1）**礼仪公司的工作人员欢迎嘉宾入场

2）主持人致开场词和宣布欢迎晚宴开始；

3）介绍到场的主要领导和贵宾；

4）**市领导致欢迎词；

5）化妆品行业协会领导讲话；

6）开始做新品的介绍，伴有演出团队献艺；

7）主办、承办、协办单位领导祝酒；

8）**演艺公司的演出团队音乐伴奏表演；

9）媒体直播发稿

10）活动结束

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