盒马鲜生应用分析

下面是小编为大家整理的盒马鲜生应用分析,供大家参考。

一、盒马鲜生APP 应用市场概况

1.应用市场分布概况

二、iOS

1、名称和icon：

盒马-有盒马，购新鲜

当前版本：2.0.1 更新日期2017年4月27日

3、应用描述

盒马是以“生鲜电商”和“外卖餐饮”为切入口，通过APP和线下门店为用户提供从生鲜食品到餐饮服务的一站式购物体验，满足用户随时随地“吃”的需求，盒马提供来自全世界108个国家的生鲜产品，涵盖海鲜、蔬菜、水果、鲜肉等，更有每日推新的早餐、大厨现做的午餐和晚餐、有格调的甜品小食、琳琅满目的休闲零食，让你体验高品质的生活方式!

【产地直采】

食材由专业采购团队全球产地直采，从加州的车厘子，到法国名酒庄葡萄酒，还有航空直达的澳洲生蚝！

【品质上乘】

我们一心为您挑选最高品质的食材，坚持生鲜与外卖食材全程可追溯！

【新鲜到手】

下单后最快30分钟内送达，-18度到60度配送，省去外出买菜、翘首等外卖的麻烦，够快才够新鲜，准时才够方便！

【价格亲民】

高效供应链节省中间成本，在保证商品品质的同时，价格也实惠！

新鲜美食之旅，从盒马开始！

4、启动页与引导页

核心卖点：

1）新人福利 1分购权益，50元大礼包

2）全新首页融合鲜生+外卖，想吃就吃（产品功能优化）3）最快30分钟送达准时送达，风雨无阻

4）专属美食推荐无时无刻，做最懂你的 APP

5）分类全心改版品类更齐全，使用更方便

5、排名

生活榜最高36，最低1478；总榜最高502，最低1492；

每天生活榜上下浮动20-50左右，但整体呈上升趋势；

总榜排名波动非常大，主要与新版本发布和优化有关。

24小时排名相对稳定（5.10实时数据）

6、权重和下载量

权重直观地反映APP在应用市场的预估搜索下载量处于哪个级别，开发者可以用最直观的方式看到自己应用的优化空间及竞品应用推广情况。

盒马权重4级

2016.8.1-2017.5.9，单天最高下载量8526，时间为2017.1.9

统计周期内累计下载量估算99.9万

7、关键词：

关键词的优化能提升APP 的展现量和下载量

盒马目前共覆盖319个关键词，排名前10的有8个，排名前3的有7个，热度≥4605的有273个，基础关键词覆盖水平

示例：盒马和本来生活的关键词对比情况（前10数据）

盒马的关键词数量覆盖和优化程度都不如本来生活

盒马-有盒马，购新鲜

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盒马鲜生-够新鲜，购

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盒马鲜生-够新鲜，购

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盒马鲜生-够新鲜，购

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二、Android

1、各大应用市场分布情况

安卓各大应用市场统计总下载量为714070（不包括小米应用市场）华为应用市场占比最高，为49.5%

百度（百度手机助手、91手机助手、安智市场）占比14.5%

应用宝11.3%

360应用市场6.8%

OPPO 手机应用市场6.8%

豌豆荚5.2%

魅族4.3%

联想1.7%

2、权重

百度1）概况

类别定位和描述总评论大小

排名

（5.11数据）

权重

2）下载量

总下载量103,430

2016.5.1-2016.8.8 总下载量26040 2016.8.8以后没有下载

3）榜单排名

360手机助手

2）下载量

2016.1.6上线至2017.5.11，360手机助手累计获得下载量48787个3）榜单排名

应用宝

2）下载量

总下载量81,002

3）榜单排名

未进入榜单无排名

4）版本信息

版本更新情况同360手机助手豌豆荚

2）下载量

总下载量36,888

3）榜单排名

5月12日排名第8，最高排名第6，近期排名稳定

4）版本信息

小米

2）下载量

无法监测

3）榜单排名

2016.9.27前应用类别为“生活”，排名一直波动但不高，后转为时尚购物，排名稳步是上升，目前稳定在100名上下

4）版本信息

目前版本1.3.3，更新时间2017.3.8，且只有这一个版本，其他版本未更新华为

2）下载量

总下载量354763，5月3日单天10732

3）榜单排名

2016年12月之前应用类别为便捷生活-美食，排名浮动较大2016年13月开始转为购物比价-商城，排名一直稳定，100名上下

4）版本信息

版本更新情况同360手机助手

联想

2）下载量

总下载量12,249，最高日下载606

3）榜单排名

2017.3.20排名直线上升，当前排名生活服务372

4）版本信息

当前版本2.0.1，更新时间2017.5.1

OPPO

2）下载量

总下载量48,665

3）榜单排名

2017.1.13开始上榜，网上购物最高排名108，当前排名295，排名波动不大

4）版本信息

当前版本2.0.1，更新时间2017.5.1

魅族

1）概况

2）下载量

总下载量30,467

3）榜单排名

未进入榜单排名

4）版本信息

版本信息更新同360手机助手Vivo

2）下载量

总下载量34,688，单日最高下载402

3）榜单排名

未进入榜单排名

4）版本信息

同百度手机助手版本更新信息

三、小结

从应用市场的数据结果来看，苹果用户占比较高，安卓各大应用市场用户分散且数量不高；安卓各应用市场维护更新频率不同，360、豌豆荚等大的应用市场优先进行版本升级；

从数据结果看，除华为应用市场，其他应用商店未进行首发和推荐位、专题等推广，也未进行应用商店内的流量购买；

近期华为应用市场用户新增明显，可能进行了商店内的流量购买或应用推荐及联合活动。

四、建议

基础应用商店渠道覆盖

主要依托线下店面或者好多

其他推广渠道

1、淘宝

上个月(4月)盒马鲜生正式接入淘宝APP，只要在有效配送范围内，打开淘宝APP，在APP首页中部，会显示盒马鲜生的通栏入口。

淘宝APP覆盖国内几乎所有网购消费者，此入口一定能为盒马带来可观线上流量，另外，一旦盒马鲜生门店覆盖上海、北京等全城，则推广方式，势能打法会有更多玩法。消费者消费习惯改变，往往是势能带动，而非简单的广告影响。所以综合手淘流量和盒马势能两方面因素，笔者认为盒马鲜生线上订单还有很大增长空间。

盒马鲜生开出第一家门店时，几乎同步上线了会员店、食材体验店、精品超市、盒马APP等多种功能。盒马鲜生定义为会员店，要求到店顾客必须下载盒马APP才能通过支付宝买单，以此来推广盒马APP，并且累积第一批会员。

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